मुख्य तथ्य
- अभियान की अवधि
- 27 जुलाई से 10 अगस्त
- देशों की संख्या
- 70 से अधिक
- प्रभावित वाहन
- 2020 के बाद बने सभी BMW
- फिल्म
- स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे
- BMW iX3 SUV की कीमत
- $61,500 से शुरू
- पिछला विवाद
- हीटेड सीटों के लिए सब्सक्रिप्शन सेवा
पृष्ठभूमि
BMW ने अपने 2020 के बाद बने वाहनों के डैशबोर्ड डिस्प्ले पर स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे फिल्म का प्रचार शुरू किया है। कंपनी के अनुसार, यह एक 'विशेष आश्चर्य' है, जो फिल्म और BMW iX3 SUV के बीच एक क्रॉस-प्रमोशन है। इस प्रचार में स्पाइडर-मैन को BMW iX3 SUV के साथ दिखाया गया है।
यह प्रचार 27 जुलाई से शुरू हुआ है और 10 अगस्त तक चलेगा। यह दुनिया भर के 70 से अधिक देशों में हो रहा है। BMW का कहना है कि यह 'एक व्यापक ब्रांड साझेदारी' का हिस्सा है, और यह एनीमेशन केवल उन ड्राइवरों को दिखाई देता है जो इसे अपने वाहन की टच स्क्रीन पर सक्रिय रूप से शुरू करते हैं।
वर्तमान स्थिति
हालांकि, ड्राइवरों की रिपोर्ट के अनुसार, एनीमेशन शुरू करने के लिए बैनर अपने आप दिखाई देता है। सोशल मीडिया और मैसेज बोर्ड पर ग्राहकों की नाराजगी देखी जा रही है। कई लोगों ने इसे 'सस्ता' और 'अनुचित' बताया है।
BMW के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट स्टीफन ड्यूराक ने 2023 में कहा था कि वे कारों में विज्ञापन बेचने की कल्पना नहीं कर सकते, क्योंकि यह एक 'निजी स्थान' है। लेकिन अब कंपनी ने यह कदम उठाया है। यह पहली बार नहीं है जब BMW ने ग्राहकों से अतिरिक्त मूल्य निकालने की कोशिश की है; पहले भी कंपनी ने हीटेड सीटों के लिए सब्सक्रिप्शन सेवा शुरू की थी, जिसे बाद में वापस ले लिया गया था।
| विवरण | मान |
|---|---|
| आरंभ तिथि | 27 जुलाई |
| समाप्ति तिथि | 10 अगस्त |
| देशों की संख्या | 70+ |
| प्रभावित वाहन | 2020 के बाद के सभी BMW |
| फिल्म | स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे |
| BMW iX3 SUV की कीमत | $61,500 |
प्रभाव
इस विज्ञापन अभियान का सीधा असर BMW के ग्राहकों पर पड़ रहा है, जिन्होंने महंगी कारें खरीदी हैं। BMW iX3 SUV की शुरुआती कीमत $61,500 है। ऐसे में ग्राहकों को लगता है कि इतनी महंगी कार में विज्ञापन देखना उचित नहीं है।
सोशल मीडिया पर नकारात्मक प्रतिक्रियाएं देखी जा रही हैं, जिससे BMW की ब्रांड छवि को नुकसान हो सकता है। यह विशेष रूप से चिंताजनक है क्योंकि BMW खुद को एक लक्जरी ब्रांड के रूप में पेश करता है। विशेषज्ञों का मानना है कि इससे कंपनी की बिक्री पर असर पड़ सकता है, हालांकि अभी इसका कोई ठोस आंकड़ा उपलब्ध नहीं है।
भविष्य की संभावनाएं
विश्लेषणात्मक परिदृश्य: नीचे दी गई संभावनाएं निश्चित भविष्यवाणी नहीं हैं।
यदि ग्राहकों की नाराजगी जारी रहती है, तो BMW को अपने इस अभियान को जल्द समाप्त करना पड़ सकता है, जैसा कि उसने हीटेड सीटों के सब्सक्रिप्शन मामले में किया था। कंपनी पहले ही कह चुकी है कि यह एक सीमित अवधि का अभियान है, जो 10 अगस्त तक चलेगा।
यदि यह अभियान सफल रहता है, तो BMW भविष्य में अन्य ब्रांडों के साथ भी इसी तरह की साझेदारी कर सकती है। हालांकि, यह देखना होगा कि क्या ग्राहक इस तरह के विज्ञापनों को स्वीकार करेंगे या नहीं। विशेषज्ञों का कहना है कि यदि ग्राहकों का विरोध बढ़ता है, तो BMW को अपनी रणनीति बदलनी पड़ सकती है।
स्रोत: engadget.com
