मुख्य तथ्य
- इस साल समीक्षा
- 13 अरब डॉलर
- दांव पर
- 11 अरब डॉलर
- अनुमानित कुल
- 30 अरब डॉलर
- सामान्य वर्ष
- 15-17 अरब डॉलर
- 2027 अनुमान
- 40 अरब डॉलर से अधिक
- 2016 का आंकड़ा
- 27 अरब डॉलर
पृष्ठभूमि
मीडिया सलाहकार फर्म आईडी कॉम्स ने चेतावनी दी है कि उद्योग को एक और 'मीडियापालूजा' लहर के लिए तैयार रहना चाहिए। फर्म के अनुसार, यह लहर पहले ही बन रही है, और इस साल अब तक 13 अरब डॉलर के मीडिया खर्च की समीक्षा हो चुकी है, जबकि 11 अरब डॉलर और दांव पर है।
आईडी कॉम्स का अनुमान है कि इस साल कुल मीडिया एजेंसी समीक्षा गतिविधि 30 अरब डॉलर तक पहुंच सकती है। तुलना के लिए, फर्म के अनुसार, सामान्य वर्ष में मीडिया समीक्षाओं का आंकड़ा 15 से 17 अरब डॉलर के बीच रहता है।
पहला मीडियापालूजा एक दशक पहले 2016 में हुआ था, जब एसोसिएशन ऑफ नेशनल एडवरटाइजर्स ने अपनी मीडिया पारदर्शिता रिपोर्ट प्रकाशित की थी, जिससे उस वर्ष 27 अरब डॉलर की मीडिया समीक्षा गतिविधि शुरू हुई थी।
वर्तमान स्थिति
आईडी कॉम्स के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टॉम डेनफोर्ड और मुख्य ग्राहक अधिकारी डेविड इंडो ने अपने पॉडकास्ट 'मीडिया स्नैक' के हालिया एपिसोड में विकसित हो रही मीडिया समीक्षा गतिविधि का विश्लेषण किया। उन्होंने कहा कि पिछली बार छिपी फीस और अघोषित छूटों की चिंताओं के अलावा, विपणक बेहतर मूल्य निर्धारण और कम एजेंसियों के साथ अपने खातों को समेकित करना चाहते थे।
डेनफोर्ड ने कहा कि मौजूदा लहर और अगले साल की उम्मीद की जाने वाली समीक्षाएं कीमत के बारे में नहीं होंगी, बल्कि अगले पांच वर्षों के लिए क्षमताओं को सुरक्षित करने के बारे में होंगी। इंडो ने कहा कि शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में से एक चौथाई से अधिक ने पिछले सात वर्षों में अपने मीडिया एजेंसी खातों की समीक्षा नहीं की है।
इंडो ने कहा कि समीक्षाओं के बीच सामान्य अंतराल औसतन तीन से पांच वर्ष है, इसलिए एक बैकलॉग है। उन्होंने कहा कि इस दौरान उद्योग में बहुत बदलाव आया है, जिसका प्राथमिक कारण कृत्रिम बुद्धिमत्ता में प्रगति है। समेकन ने भी व्यवसाय को नया रूप दिया है, विशेष रूप से ओमनीकॉम द्वारा इंटरपब्लिक का अधिग्रहण, साथ ही ओमनीकॉम, पब्लिसिस ग्रुप और डब्ल्यूपीपी द्वारा प्रमुख डेटा और प्रौद्योगिकी संपत्तियों का अधिग्रहण।
| वर्ष/अवधि | राशि (अरब डॉलर) |
|---|---|
| 2016 | 27 |
| सामान्य वर्ष | 15-17 |
| 2026 (अब तक) | 13 |
| 2026 (दांव पर) | 11 |
| 2026 (अनुमानित कुल) | 30 |
| 2027 (अनुमानित) | 40 से अधिक |
प्रभाव
डेनफोर्ड ने कहा कि एआई का पूरा वादा साकार नहीं हुआ है, लेकिन विकास 'अधिक ठोस और वास्तविक' महसूस होने लगा है, न कि 'स्लाइडवेयर' जैसा। बड़ी एजेंसियां ग्राहकों को नई एआई-संचालित क्षमताओं का लाभ उठाने के लिए अधिक आक्रामक रूप से प्रोत्साहित कर रही हैं, जिससे काम के दायरे में बदलाव की संभावना है।
एजेंसियां औसतन एक दशक पहले की तुलना में 10% छोटी हैं। बढ़ी हुई समीक्षा गतिविधि एजेंसी संसाधनों पर दबाव डालेगी, और वे उन पिचों के बारे में अधिक समझदार होंगी जिनमें वे शामिल होती हैं। इंडो ने कहा, 'आपको अपने उम्मीदवारों की सूची के लिए खुद को आकर्षक बनाना होगा।'
दूसरी ओर, विपणक क्रय टीमें, जो पहले मीडियापालूजा के दौरान अपनी प्रारंभिक अवस्था में थीं, अब कहीं अधिक रणनीतिक हैं और केवल मूल्य निर्धारण पर केंद्रित नहीं हैं।
भविष्य का परिदृश्य
विश्लेषणात्मक परिदृश्य: नीचे दी गई संभावनाएं निश्चित भविष्यवाणी नहीं हैं।
डेनफोर्ड और इंडो ने संभावित समीक्षकों से आग्रह किया कि वे पिच बुलाने से पहले अपने स्वयं के परिचालन मॉडल का आकलन करें, ताकि मीडिया क्षमताओं के अपने वर्तमान समूह में ताकत और कमजोरियों का पता चल सके। विपणक को यह भी स्पष्ट होना चाहिए कि वे अपनी एजेंसी से क्या चाहते हैं और आकलन करें कि क्या उनकी वर्तमान स्थिति में पूर्ण प्रतिस्पर्धी पिच की आवश्यकता है या मौजूदा एजेंसी के साथ फिर से बातचीत की जा सकती है।
कुछ विपणक इंतजार करना चाह सकते हैं। डेनफोर्ड ने कहा, 'बारह महीनों में एजेंसी का परिदृश्य अलग होगा।' यदि 2027 में 40 अरब डॉलर से अधिक की पिच गतिविधि होती है, तो एजेंसियों पर दबाव और बढ़ सकता है, और वे और अधिक चयनात्मक हो सकती हैं।
यदि एआई विकास तेजी से आगे बढ़ता है, तो विपणक नई क्षमताओं को अपनाने के लिए अधिक उत्सुक हो सकते हैं, जिससे समीक्षाओं की संख्या बढ़ सकती है। हालांकि, यदि आर्थिक स्थिति अनिश्चित बनी रहती है, तो कुछ विपणक बड़े बदलावों से बच सकते हैं और मौजूदा एजेंसियों के साथ फिर से बातचीत करना पसंद कर सकते हैं।
स्रोत: mediapost.com
