एडगली की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि संस्थापकों को पहले दिन से ब्रांड निर्माण पर ध्यान देना चाहिए, न कि इसे बाद के लिए टालना चाहिए। ब्रांड रणनीतिकार प्रतीक कोठारी के अनुसार, ब्रांड निर्माण केवल एक विपणन गतिविधि नहीं है, बल्कि कंपनी की नींव का हिस्सा है।
रिपोर्ट में भारतीय डी2सी ब्रांडों के उदाहरण दिए गए हैं। द होल ट्रूथ के संस्थापक शशांक मेहता ने ब्रांड की आवाज़ को खुद से अलग नहीं किया और विज्ञापनों में खुद दिखे। बॉम्बे शेविंग कंपनी के शांतनु देशपांडे ने 'गंदे मध्य' के दौर से गुज़रते हुए ब्रांड को सांस्कृतिक पहचान दी।
बेन एंड कंपनी के शोध के अनुसार, संस्थापक-नेतृत्व वाली कंपनियों ने 2015 से गैर-संस्थापक कंपनियों की तुलना में 2.1 गुना अधिक शेयरधारक रिटर्न दिया है। बीसीजी के शोध में भी पाया गया कि 68% उपभोक्ताओं के लिए प्रामाणिकता सबसे बड़ा क्रय कारक है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि ब्रांड निर्माण का असली लक्ष्य संस्थापक से आगे ब्रांड को जीवित रखना है। नाइके के फिल नाइट ने मार्क पार्कर को स्थानांतरित करके यह सुनिश्चित किया कि ब्रांड की संस्कृति बनी रहे। एडेलमैन की 2025 रिपोर्ट के अनुसार, विश्वास अब लागत और गुणवत्ता के बराबर खरीद का कारक है।
मैकिन्से की रिपोर्ट के अनुसार, ब्रांड निर्माण लगातार दूसरे वर्ष सीएमओ की शीर्ष प्राथमिकता है, और 72% योजना बजट बढ़ाने की है। रिपोर्ट में संस्थापकों को सलाह दी गई है कि वे ग्राहक, श्रेणी, नकदी प्रवाह, प्रतिस्पर्धा, क्षेत्र, रचनात्मकता, टीम और संस्कृति को समझें।
स्रोत: adgully.com
