भारत में क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म ब्लिंकिट, जेप्टो और स्विगी इंस्टामार्ट पर उपभोक्ताओं की बढ़ती निर्भरता के साथ, कंपनियां अपने विज्ञापन बजट को इन प्लेटफॉर्म्स की ओर मोड़ रही हैं। WPP मीडिया साउथ एशिया के प्रेसिडेंट-क्लाइंट सॉल्यूशंस नवीन खेमका के अनुसार, रिटेल मीडिया, क्विक कॉमर्स और सोशल कॉमर्स से प्रेरित वाणिज्य, भारत के विज्ञापन उद्योग का सबसे तेजी से बढ़ता हिस्सा बन गया है।
WPP मीडिया की 'दिस ईयर नेक्स्ट ईयर (TYNY) 2026' रिपोर्ट के अनुसार, वाणिज्य-आधारित विज्ञापन इस साल 24.2% की दर से बढ़ने का अनुमान है, जो सबसे तेज वृद्धि होगी। समग्र रूप से, भारत का विज्ञापन बाजार 2026 में 9.7% बढ़कर 2 लाख करोड़ रुपये से अधिक होने का अनुमान है, जिसमें डिजिटल की हिस्सेदारी 68.1% रहेगी। खेमका ने कहा, "अगर इन प्लेटफॉर्म्स पर बिक्री इतनी अधिक दर से बढ़ रही है, तो ब्रांडों को वहां मौजूद रहना होगा।"
यह बदलाव पारंपरिक विज्ञापन से अलग है, जो टीवी या डिजिटल माध्यमों से उपभोक्ताओं तक पहुंचता था। अब विपणक उपभोक्ताओं को खरीदारी के बिंदु के करीब पहुंच रहे हैं। खेमका ने कहा, "नया पैसा वाणिज्य में जा रहा है। यह आदतों में बदलाव के बारे में है।" क्विक कॉमर्स अब केवल किराना वितरण तक सीमित नहीं है, बल्कि सौंदर्य उत्पादों, इलेक्ट्रॉनिक्स और दैनिक आवश्यकताओं के लिए एक प्रमुख खरीदारी स्थल बन गया है।
वाणिज्य विज्ञापन की ओर यह बदलाव अभियानों के निर्माण को भी बदल रहा है। ब्रांडों को अब टीवी के लिए एक विज्ञापन बनाने के बजाय शॉपिंग ऐप्स, सोशल मीडिया, सर्च प्लेटफॉर्म और कनेक्टेड टीवी के लिए कई संस्करण तैयार करने होंगे। खेमका ने कहा, "आज विभेदित क्रिएटिव की आवश्यकता है क्योंकि आपके ब्रांड की उपस्थिति के स्थानों की संख्या कई गुना बढ़ गई है।" इसके अलावा, कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) प्रीमियम दर्शकों तक पहुंचने का एक महत्वपूर्ण माध्यम बन रहा है, और भारत में लगभग 60 मिलियन सीटीवी उपयोगकर्ता हैं।
खेमका ने कहा कि क्रिकेट विज्ञापनदाताओं का ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन अब महिला क्रिकेट भी एक सुलभ मंच के रूप में उभर रही है। उन्होंने कहा, "रेटिंग अच्छी हैं और प्रवेश स्तर की लागत प्रभावी है।" साथ ही, उन्होंने कहा कि भारत में प्रिंट माध्यम अभी भी विश्वसनीय है, खासकर ऑटोमोबाइल, शिक्षा और रियल एस्टेट जैसी श्रेणियों के लिए। हालांकि, भू-राजनीतिक तनाव और इनपुट लागत में वृद्धि के कारण विज्ञापन वृद्धि अनुमान से कम रह सकती है। टीवी रेटिंग की अनुपस्थिति में, एजेंसियां ऐतिहासिक रुझानों और वैकल्पिक डेटा स्रोतों पर निर्भर हैं।
स्रोत: livemint.com
